В новата си книга „Моден маркетинг - пътешествие за откриване на нови начини за пазаруване и механизмите на мода 4.0“ Изабела Рати обяснява как модата се е развила и как се е променила с дигиталния
Там мода това е понятие по самото му определение в постоянна еволюция. И това е още по-вярно през последните години, когато „цифровата революция“ - особено чрез социалните мрежи - промени коренно нашия начин на разбиране на света на модата.
Изабела Рати, имидж консултант и треньор по стил, в новата си книга „Моден маркетинг - пътешествие за откриване на нови начини за пазаруване и механизмите на мода 4.0“, проследява своевременно всички промени, настъпили в модата, анализирайки в дълбочина всички механизми и новите начини, по които ние потребителите подхождаме към него.
Нека помислим например колко i социална променихме нашите навици за купуване и още!
Модата като комуникация
Когато купуваме нова рокля, не просто купуваме продукт, но искаме да се доближим - поне отчасти - до това мечта че модата винаги е представлявала за нас. Кой искаме да бъдем и какво искаме да общуват на останалите. И така наречената „цифрова трансформация“ ни позволи да се доближим още повече до онова въображаемо, което винаги сме пожелавали.
Брандовете скоро осъзнаха, че социалните медии могат да се превърнат в отлична възможност за установяване на по-пряка връзка с техните потребители, които сега се чувстват част от общност и те успяват да установят хоризонтален разговор с марките, като правят гласа им, мненията им и, защо не, дори критиките. И в този смисъл днес повече от всякога модата става огледало на обществото.
Ролята на социалните мрежи за света на модата
В новия беше дигитално модата успява не само да интерпретира желанията ни, но и да ги предвиди, правейки ги достъпни, каквито никога не са били. Благодарение на електронната търговия и социалните мрежи разстоянията се съкратиха, коренно променяйки нашето пазаруване.
Днес всъщност е възможно да се консултирате с различните онлайн рецензии, преди да закупите и да сравните продуктите, благодарение на нашите все по-усъвършенствани устройства. От една страна, всичко става повече бързо и лесно, докато от друга се предлагат възможности задълбочаване за тези, които искат да оценят по-внимателно аспекти като етика и производствена верига.
По този начин потребителят става все повече и повече внимателен, активен и взискателен и често търси авторитетни мнения, като тези на инфлуенсър.
Защото, както казва авторът: „Продуктите не се продават, а емоции“.
Но вече не ни е достатъчно да купуваме прости продукти. Това, което наистина искаме, е да живеем от това преживявания, споделят и възприемат ценностите, съобщени от марките. И затова аз социална играят много важна роля, за да ни накарат да живеем емоции които предхождат акта на покупка. Особено за по-визуалните, като Instagram (социалната най-обичана от модните жертви) e Pinterest, които добре осъзнават много силната сила на изображения. Социалните медии ни позволяват да бъдем активна част от споделям това, което чуваме, започвайки от Instagram Stories до събитията от Facebook, което ни кара да се потопим в света на марката.
Резултатът? Вече не сме просто купувачи, а истински герои - ако не главни герои - богове истории на марки, споделяйки техните идеали и приключения и ставайки част от техния свят.
